我们如何在大流行期间推出我们的可持续业务

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由阿尼娅

更新1月6日,2021年 更新1月6日,2021年

2020年为行业的努力,企业和全球经济受到冠状病毒大流行的影响。

鉴于此背景,很难想象一个更具挑战性的时间来推出新业务,但经常导致新商业企业的飙升,今年没有什么不同。

TopMBA采访了可持续广告品牌Hector的联合创始人托马斯•雅各布(Thomas Jacob)和安德里斯•布鲁格曼(Andries Bruggeman)。了解在全球大流行期间创业的真实情况。

产品背后的男人

赫克托耳。老板Thomas Jacob andries bruggeman

Thomas Jacob和Andries Bruggeman(图)推出了赫克托克。2020年4月在硕士学位在创新和企业家精神期间弗拉瑞克商学院。

托马斯和安德烈斯都注意了Vlerick硕士课程的动手方法,即孵化计划,让学生通过早期业务发展引导他们。

学生们还可以就他们的公司项目写论文,托马斯说,这不仅能让他们为公司进行必要的研究,还能以学生的身份将其商业化——他称这是最终的安全网。他补充称:“商学院带来的人脉帮助我们获得了首批客户,并缩小了最初的商业模式。”

但他们在这个硕士项目中最有用的东西之一,是参与了弗拉瑞克创业基金(Vlerick Entrepreneurship Fund)。托马斯表示:“我们能够获得相当大的‘一块蛋糕’,我们将用这笔钱进一步优化我们的运营。”

广告有各种形状和尺寸

很容易忘记我们每天看到的广告广告 - 从网站,广告牌,电视广告到谦逊的咖啡杯。但为什么广告在一小杯咖啡杯如此有效的东西上?

赫克托耳。客户杯该公司的USP是它提供了创新和可持续的广告方式。托马斯说:“我们让他们有机会在完全生物降解的杯子上宣传,然后我们可以自由地分配给咖啡店,学校,医院,航空公司和活动等高交通场所。”

两位创始人表示,他们的品牌提供了比其他任何传统广告渠道更高的曝光时间——消费者喝一杯标准热饮平均需要13分钟——这正是其如此有效的原因。

托马斯说,这些咖啡杯在赫克托被称为行走广告牌。-通过将谈话话题放在消费者手中,激发消费者的口口相传,提高消费者的参与度。

他说:“六到七个人(以及消费者)平均会看到一个杯子,这很好的达到目的。

“[The cups] also allow us to connect companies’ offline marketing campaigns with an online touch point by adding a ‘phygital’ link (QR code, coupon code…) on the cups, a feature that is very much looked for by advertisers.”

创新广告的重要性

我们每天都被广告淹没。因此,公司不得不更有创意一点来吸引我们的注意力。

对广告公司来说,将公司与其目标受众相匹配是至关重要的——这是赫克托的优势。他说,与传统的户外广告如横幅、广告牌和传单相比,这是一个不错的选择。

一个例子铰接。用途是,每月招募新毕业的公司现在有一种以直接在大学的直接方式到达目标受众的新方法。

托马斯说:“这代表了公司的巨大价值,特别是在Covid期间,当大多数物理职位都被取消时。

“另一方面,大学将为他们的学生和工作人员获得免费杯子,并帮助他们的学生们感谢我们的媒介可能感兴趣的工作优惠。”

赫克托耳。还帮助机构将与杯子相关的费用降至零,以及它们的可持续足迹,因为杯子是完全可生物降解的,符合即将到来的2021年应对一次性塑料禁令的欧盟指令。

公司背后的理念

数字广告通常被认为是我们在线度过了多少小时的广告圣杯,但托马斯表示,在数字环境中发生不到10%的口口活动。

他说:“由于公司试图以允许他们达到最大数量的感兴趣的客户,数字渠道堵塞广告,减少了消费者的注意跨度。

“我们认为有更好的方法来帮助公司更有效地实现观众,并在户外广告景观中创新,以可持续的方式创新。”

利用流行病

托马斯告诉我们:“我们认为这大流行是伪装的祝福(当然纯粹来自企业前景)。鉴于员工的工作量大幅减少,我们能够安排大量的呼吁呈现我们的概念和价值主张。

“从‘接受’的角度来看,我们免费提供可降解杯子的做法显然在这段艰难时期受到了很好的欢迎。”

即使在2020年的疯狂期间,托马斯说赫克托的团队。他们在他们能够缩放的速度很快。

他说:“我们获得了资金,并被Start it @KBC孵化器选中,该孵化器为我们提供指导和来年的免费办公空间。

“然而,上一次的封锁让我们把原定于2020年底的两项大型活动推迟到了2021年。但这让我们得以后退一步,专注于优化我们的运营。”

展望新的一年,赫克托。正专注于填补其分销网络的40多个地点的2021年日历。

除此之外,该公司正在努力实现端到端的数据收集过程,以及转换到更具创造性的内容创作。托马斯补充说:“我们对机构和事件也非常兴奋,逐步重新开放,这将是我们的主要价值。”

本文最初发表于2021年1月。

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尼娅的形象
写的

Niamh是QS内容的副主管(Topmba.com; topununivesities.com),为国际学生观众创建和编辑内容。在新闻协会,伦敦和以来为不同的国际出版物编写的自课堂上获得了新闻资格,她现在享受了从全球的学生,校友,教师,企业家和组织的故事。

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